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五大发行方PK影院 周黎明:影院迟早会让步

来源:网络 作者: 时间:2019-01-10

凤凰网娱乐讯 每年贺岁档总是中国电影市场最热闹的时刻。而今年的贺岁档厮杀,居然是以五大强势片商与院线之间的对抗来拉开帷幕的,火药味更甚于以往。11月15日,中影集团为首的五大片商联合下发“通知”要求提高电影票房分账比例。11月17日,中国电影发行放映协会和院线在深圳举行紧急会议,院线方面展开反击,从情谊、政治、利益等几个角度斥责片商的“不道德行为”。

就此事,凤凰娱乐咨询了《好莱坞启示录》作者、电影产业研究者周黎明,他表示五大片商和影院之争,实质上是商品和销售平台之争,在影院越建越多的情况下,销售平台不再像影片那样强弱分明,而影院讨价还价的余地便会越来越少。周黎明认为,放映和发行环节的博弈,是影业步向成熟的一个阶段。

影院迟早会让步

问:双方都有不让步的理由,对抗会否两败俱伤?

答:银幕数急增导致放映商地位逐降,影院讨价还价余地会越来越少

片方有制作成本和明星片酬的压力,而作为影院又面临运营成本和影城租金的重压,好似双方互不让步都有自己的苦衷,但一场“战役”总要有个结果。对此,周黎明预测影院迟早会让步,“影院可以讨价还价的余地会越来越少”。他表示,“一直以来,放映商相对于发行商在中国的地位和分成均高于美国,但随着银幕数的急剧增加,放映商的相对地位会逐渐降低”。

“中国影院运营成本高(主要是房租)那是事实,但影院分成的高比例主要是以前影院少造成的。这里有个概念要拎清,我说的是现代化的多厅影院,不是上世纪那种礼堂式的影院,经常有人会有意无意混淆概念。因为影院建得越多,它们的单个势力就越弱。这是经济规律。”周黎明进一步解释说,“现在超级卖座的大导演就那么几位,如果中国有一百个冯小刚张艺谋陈凯歌姜文,供求关系就不一样了。而现在是卖座导演少,影院越来越多,跌价的当然是影院,这就跟菜市场是一码事。”

周黎明告诉凤凰娱乐,从经济学角度来说,本质上这是一场商品和销售平台的博弈。”商品(影片)好像很多,但真正有号召力的国产片很有限,故他们用大片开路。而销售平台不像影片那么强弱分明,故较难实现差异化竞争。除非大家不再建影院,甚至让这个销售平台萎缩,否则它们的分成比例会逐步下调。”

与票房没有逻辑关系

问:如果影院妥协,电影票价是否会上涨?

答:这属于内部博弈,与票价没有逻辑关系

对于这场片方与院线之间的博弈,观众最关心的莫过于电影票价的问题。如果最后院线让出了这2%的利润给片方,那最后结果会否是让消费者买单?毕竟,“羊毛出在羊身上”。

对此,周黎明认为票价与此并没有逻辑关系,这场对抗仅仅是内部博弈。“票价是涨是跌,是由观影的人数和购买力决定的。中国人习惯用成本来算价格,这是非常陈旧的观念。绝大多数商品的价格,是由目标观众的购买力决定的,成本只是众多参照之一。”

周黎明还在他一篇文章《A slice of screen(银幕之争)》中写道,当然如果政府想减轻产业发展中所出现的阵痛,是可以通过降低“5%的电影专项资金和3.3%的营业税”来实现的。


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