您的位置:首页 > 直播民生 > 正文

深喉解读:东南亚六国手游市场及用户习惯(2015年手游出海必备)

来源:网络 作者: 时间:2019-01-10

深喉解读:东南亚六国手游市场及用户习惯(2015年手游出海必备)

?

近日,国外相关数据平台公布了一份针对东南亚市场的游戏研究报告。报告称,由于智能手机的普及,以及印度尼西亚和马来西亚等国家,人口城市化的加速,东南亚国家成为了游戏业务增长最为迅速的地区之一,并且整个市场的发展前景和潜力都无限。

报告数据显示,身处印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国以及越南的消费者们2014年在游戏领域的消费达到了11亿美元。分析认为,这个地区的游戏年消费额将继续以28.8个百分点的复合速率保持增长,这也就是说,到2017年时,东南亚地区的游戏年消费额将达到22亿美元。而当中,泰国是东南亚游戏消费最高的国家,并且它有望将这一头衔一直保持到2017年。印度尼西亚与马来西亚则分别是这项排名的第二名与第三名。

东南亚各国常住人口的数量超过了6.26亿人,但是能接触互联网的人只占到了29%(即大约1.79亿人)。而在这群人中,游戏是其中最受欢迎的活动之一,游戏玩家达到1.26亿。全球的游戏产业规模超过了980亿美元,而在未来,当这一数字超过1000亿美元的大关时,发展中国家必将会在其中发挥非常重要的作用。

因此,今天小编也特意另外搜索了相关的东南亚国家手游市场资讯,并与该份最新出炉关于东南亚手游市场的数据报告相整合,供大家参考。

印度尼西亚

2014年,印度尼西亚人口达到2.5亿,世界上人口第四多的国家,当然在东南亚也是第一人口大国了。虽然印度尼西亚已经开始了计划生育,但是人口增长没有放缓的迹象。其年轻人口占比最大,也对应出其拥有大量的劳动力,这些因素都有利于市场消费的增长。即便这个国家的互联网入网率较低,但由于基础人口巨大,因此它仍然拥有比该地区其他国家更为庞大的在线用户数量。

另外,在印尼受欢迎的手机游戏主要有角色扮演类、模拟经营类、即时战略类。免费游戏应用、游戏内付费在印尼非常流行,特别是游戏内有社交元素类的游戏。

手机游戏的ARPU 10K rupiah(印尼盾),在印尼社交网络最受欢迎,Facebook用户增速快。简单的单机游戏依然能够在功能机上获得较大利润。对于智能机,免费游戏应用、游戏内付费在印尼非常流行,特别是游戏内有社交元素类的游戏。在智能手机应用下载方面,游戏的下载量达到69.4%,增长潜力大。

网络覆盖情况,3G渗透率达17%。印尼有八成以上手机用户是功能机,智能手机的持有量在20%左右。Android/iPhone/适配器/平板电脑的增长速度>200%。社交网络Facebook和Twitter在印尼非常流行。印尼人口众多,个人电脑普及程度不高,互联网资源有限,因此,移动游戏成为其充实休闲时间的最佳方式。

马来西亚

报告显示,在东南亚所有国家当中,多屏互动游戏最受马来西亚的玩家欢迎。比起全球23.9%的水平线,在马来西亚有近26.5%的玩家表示曾在四种游戏设备(包括个人电脑、个人手机、大型主机以及平板或者掌中主机)均进行过游戏操作。

马来西亚有3大语种,中文,英文,马来文。不同的语言,对应不一样的市场。中英文市场对博彩、成人、暴力的接受度都很高,马来文市场需要留意这3个因素,1)有不慎闹到宗教局来插手。2)暂未有官方机构来监督网络游戏。3)新马的页游运营商都是以单一语言版本来推广游戏,大部分是中文和英文。

而目前手机游戏主要以英文为主,因为大部分马来西亚人都会看英文。如果手机游戏可以做成跨语言的版本,这个会更好。游戏跨语言版本使用同一个服务器,不同的用户可以设定自己的显示屏幕为不同的语言。在中文语言上,马来西亚比较偏向台湾中文市场。

Facebook应该是最大的平台,以Facebook来推广游戏,游戏最好也能用Facebook账号来登陆游戏。同时,需要留意的是马来西亚玩家基础人数不高,服务器的使用量会偏低,服务器配置和架设方面可能要调整。马来西亚的用户和台湾的用户习惯很接近,以日本风Q版为主。

用户主要是从app store和google play来下载游戏,并没有第三方平台。除非是港澳台或中国大陆的游戏,用户会特地从官网来下载。比例是Google 70%,iOS 22%,其他8%。

游戏付费主要通过便利店、网上购点来进行储值。相对来说,实体卡的地区覆盖率如果不高,销售方面会比较慢。渠道比例大概在18%-30%之间。

马来西亚主要的城市都有3G 覆盖,特定的地区还有4G服务。根据2012年做的统计,24.7%的用户长时间使用wifi,26%大部分时间使用Wifi,21.4% 长时间使用3G,27.9%大部分时间使用3G。

菲律宾

而当印度尼西亚、马来西亚以及东南亚地区的其他国家在缓慢扩大它们的有线互联网覆盖率的时候,移动互联网则以前所未有的速度加快了它的扩张步伐。“在2004年至2014年期间,菲律宾的互联网入网率的增长超过800个百分点,是这个地区增长速度最快的国家。”这份报告中写道,“这主要是由移动互联网的急速发展带来的。”

在18岁到24岁的东南亚人中,使用移动互联网的人口比例为28%,而菲律宾的移动设备用户占了36%。另外也有研究报告指出,菲律宾使用移动设备下载手机游戏或其他APP的人口比例占总人数的80%。

由于当地约有三分之一的移动互联网用户为学生和无业者,因此当地用户偏好可免费下载的APP和游戏。当地市场的优势还在于其拥有的庞大的在线游戏玩家群。由于当地用户对付费游戏不大感冒,通过广告取得收入是比较合适的盈利方式。

新加坡

在新加坡,几乎52%的玩家是男性,而玩家年龄都介乎在21到35之间;也是在东南亚里,唯一一个中老年玩家比青少年玩家还要多的国家。另外根据有关统计报告显示,新加坡在手机应用收益方面位于亚洲第六位。

新加坡有一半的用户都使用苹果智能手机,而Android仅占29%。另一方面,在下载平台的选择上,新加坡用户的喜好却并没有那么明显的差距,对比在Google Play的花费数额和App Store的花费数额,其实也仅仅相差了1%。

由于新加坡的英语普及率较高,当地用户对于游戏的偏好也比较国际化。在排行榜上可以看到许多国外知名公司,如,Mojang的MineCraft,King的Farm Heroes Saga等。排行榜上新加坡本地开发的游戏却很少出现。

泰国

泰国是东南亚游戏消费最高的国家,并且它有望将这一头衔一直保持到2017年。印度尼西亚与马来西亚则分别是这项排名的第二名与第三名。同时,泰国3G网络的扩张以及4G网络的建设也在积极的商谈准备之中。

有关研究调查显示,49%泰国智能手机用户几乎每天都会登陆社交平台。Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台,而棋牌游戏是当地社交平台上比较热门的游戏类型。

安卓系统仍然在泰国市场上占据主导位置,预计安卓的市场比例将在2014年达到78%。另外,平板电脑用户预计2014年达到700万人。应该多开发一些平板电脑游戏,有调查显示,相较于智能手机用户,平板电脑用户玩游戏的比例更高。

越南

“智能手机游戏在收入方面正在赶上PC游戏与网络游戏,这个结果丝毫不令人感到惊讶。”这份报告中写道,“越南在这方面是发展速度最快的国家,其从2013年至2017年的智能手机游戏平均复合增长率将会达到87.7个百分点,并在2017年成为游戏消费收入中最大的一个部分。”报告中称。

越南的文化跟中国的文化有相同的地方。在越南,游戏都有如下的共同点:功夫类型,中国历史,三国,金庸小说。从功能机移植过来的JAVA游戏,大多数标题为MMORPG的智能机游戏,尤其是MMORPG,COC和卡牌。相对中国公司,他们更喜欢选择像e-sport或者FPS风格,韩国或者日本的游戏公司这些名头大些的公司。

在越南, 前三个月的留存可以达到32%-45%。智能手机游戏ARPU在大概4-6美元,ARPPU55–70美元每月,相当于一个正常的客户端游戏。越南有3大游戏开发商为智能手机提供游戏:Emobi,Vinova和Colorbox。MySoha,属于SohaGame的在越南唯一的手机游戏平台,目前有90W的用户。

有关报告显示,越南在世界发展最快的智能手机市场排名第二(259%),越南移动手机的总量是1.273亿/9千万人口,里面有1700万是智能手机,每年也会有很多新的增量。2013年在越南智能手机游戏的收入大概2500万美金/月。

另外,移动信号也已经覆盖全越南,服务质量非常好,在大城市几乎都是免费的。玩家可以在写字楼、咖啡店、饭店随便免费使用高质量的Wifi。越南的3G网络拥有世界上最低的价格,一个月大概7万越南盾(约合3.5美元),容量差不多600MB,速度8Mbps/2Mbps。其次MG速度慢一点,但提供免费服务。越南网络不是问题,市场上SohaGame发行的游戏,有容量大于100MB,还没有遇到下载和玩游戏的任何问题。


相关阅读:
呼伦贝尔旅游 www.0470u.com

【责任编辑:admin】